Сбор семантики и минусование
Собрали максимально широкое ядро коммерческих запросов. Провели тщательную чистку от нецелевых фраз (например, запросы про ремонт дверей, а не покупку новых).
Настройка и ведение контекстной рекламы в Яндекс.Директе для интернет-магазина дверей
Кейс Яндекс.Директ · 4 817 запросов в контексте к пику сезона
О проекте
Сфера
E-commerce (продажа межкомнатных дверей и фурнитуры)
Регион
Москва и Московская область
Тип сайта
Интернет-магазин
Название
Скрыто по соглашению о конфиденциальности (NDA)
Задача
Обеспечить стабильный поток «горячих» заявок в условиях высокой конкуренции. Ниша дверей имеет ярко выраженную сезонность, поэтому требовалось гибко управлять рекламным бюджетом: не сливать деньги в «мёртвый» сезон и максимально масштабироваться в пиковые месяцы (июль–сентябрь), когда люди делают ремонт.
Что было сделано
Разделение кампаний
Разбили рекламные кампании по типам товаров (межкомнатные, входные, фурнитура) и по «температуре» аудитории: поиск — для горячих клиентов, РСЯ и ретаргетинг — для тех, кто ещё выбирает.
Работа с объявлениями
Создали привлекательные тексты с УТП (быстрая доставка, гарантия, бесплатный замер), добавили быстрые ссылки и уточнения. Для РСЯ подготовили визуальные баннеры с реальными фото дверей в интерьерах.
Оптимизация ставок
Настроили автоматические стратегии с фокусом на конверсии, регулярно анализируя стоимость заявки (CPL) и корректируя бюджеты.
Результат
График наглядно демонстрирует, как грамотное управление кампаниями позволило пережить сезонный спад и совершить мощный рывок в высокий сезон.
Масштабирование рекламы
В пиковый период (июль 2026) количество активных запросов в контексте достигло 4 817, а количество объявлений выросло до 1 239.
Рост охвата
Наблюдается стабильный рост зелёной линии (объявления), что говорит о постоянном тестировании новых креативов и расширении охвата аудитории.
Итог
Обеспечен непрерывный поток лидов. В периоды низкого спроса (январь–май) бюджет был оптимизирован, а в пик сезона реклама была усилена, что дало максимальную отдачу.
Комментарий специалиста
«Директ в нише дверей — это не просто «настроил и забыл». Сезонность здесь решает всё. Главная задача была не сжечь бюджет зимой и подготовить максимально широкий охват к лету. Мы сделали ставку на детальную проработку объявлений и разделение аудиторий. Результат на графике: мы смогли кратно увеличить присутствие бренда в рекламной выдаче именно тогда, когда аудитория готова покупать».
Хотите такой же рост для своего интернет-магазина?
Оставьте заявку на бесплатный экспресс-анализ: покажем точки роста вашего контекста и что можно усилить прямо сейчас.